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欧盟反倾销频频陶企试水海外设厂

日期:2018-9-20(原创文章,禁止转载)

欧盟反倾销终裁导致全球对佛山陶瓷出口的围堵之势,给处于国内持续疲软陶瓷企业带来打击。记者昨天获悉,为了一解国内生产成本上涨、出口市场受阻等困局,佛山陶企开始试水海外设厂来拓展全球市场的新蓝海。

本地陶企试水海外设安阳市哪家医院癫痫病治的好

“西班牙的工厂已开始运作了。” 雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌向记者透露,在去年年底,法国MPS艺术设计机构、韩国进荣集团与雅士高夫签订战略合作协议,两外资宣布注资数千万,合作打造国际高端品牌,成为佛山为数不多宣布已经在国外设厂的陶瓷企业。

“西班牙的厂址是由法国股东物色回来的。”陈彦斌透露,受经济不景气的影响,在西班牙不少陶瓷企业的窑炉都处于停产状态,“收购这些即将倒闭的窑炉成本会比较低”。

虽然收购成本较低,“但同样的产品,在海外生产要贵接近一倍。”陈彦斌表示,由于人力成本、原材料成本都较国内高,导致综合成本上涨。而如何整合国际资源也是一个很大的问题。

据悉,目前雅士高夫在西班牙的分厂产品结构与国内保持一致,“以高端产品为主”,陈彦斌介绍道,现阶段是利用高端设计师向用户推广的方式来进入市场。

而随着今年以来全球反倾销遵义市专治癫痫病症的医院有哪些对佛山陶瓷的密集轰炸,开始有一部分龙头陶企将扩张的范围从国内向海外延伸。 “有这个考虑。” 新明珠陶瓷集团国际业务部总经理吴敏刚表示,新明珠已经到海外一些地区进行考察,但目前不便透露太多。

设厂谨慎开店积极

即便“海外设厂”的做法在家电等行业并不新鲜,但在陶瓷行业内,巨头们大多认为目前“条件还不够成熟”。

“这是一条出路,但暂不考虑。”佛山蒙娜丽莎实业有限公司总经理叶晓东认为,海外市场的法律、政策等与国内存在较大差异,介入当地设厂需要考虑很多问题,目前蒙娜丽莎忙于国内上市,暂不考虑。“但未来不排除会有这种想吉林市儿童癫痫病医院哪家治的好法。”

为打破僵局,一些陶企已主动把触角伸入国外。今年4月份,新中源在迪拜设立了销售分公司,至于生产基地,新中源陶瓷国际业务部总经理霍锦祥表示不太适合。“迪拜当地的陶瓷原料还需要进口,不适合作为生产基地”。

“去英国也考察过,感觉条件还不成熟。”霍锦祥表示,早在两年前公司就考虑海外设厂,但一直没有践行。“现阶段,会选择在国外多开专卖店。” 霍锦祥表示,新中源会选择在未有反倾销的地区多开店,卖中高端产品,同时把控制好出口量,以度过这个“寒冬”。

而在去年初,东鹏陶瓷曾高调宣布在意大利陶瓷核心产区萨索罗设立分公司。“目前我们已经退股了”,东鹏陶瓷国际业务部儿童癜痫有何治疗方法总经理刘韧透露,当初在意大利设点正是希望以销售点的形式了解市场,为当地设厂铺路。

“只能说条件还不成熟。”刘韧表示,目前欧美地区经济环境不景气,再次考虑设厂会更加谨慎。“暂不设厂,但会考虑借力当地的市场渠道、研发技术等”。

海外设厂最忧政局不稳

“市场容量大小是选址的主要考虑标准”,在海外设厂的选址上,霍锦祥认为,应首先考虑当地市场的潜力大小。像欧盟地区目前已趋近饱和,可以考虑到南美、中东地区。在已实行了反倾销的国家设厂,能直接避开反倾销。“但存在的问题也有很多,像人员的配置、国内外政策、法律的差异等,部分地区如中东、非洲等存在政局不稳的情况。”

“价格不是主要的竞争点,设计和市场推广是主要投入方向。” 陈彦斌说。

薇莎陶瓷执行董事谭浩深也认为,“走出国门设厂,绝对不能卖低价。”他表示,在海外设厂,欧美地区的人力成本过高,导致当地很多陶瓷企业都跑到中国设厂,“这种成本压力下,企业到该地设厂并不可行”,而选择在中东、南美等地则有政局动荡等问题。加之国内陶瓷一直以低廉的“中国价格”出现,国内很多陶瓷企业在介入国外市场时都遇到产品很难卖高价,高端客户对中国产品缺乏信心等问题。

而事实上,国内陶瓷企业在生产工艺、产品质量上已经与国外无异,“拼设计”才是王道,如果要走出国门,要先加大对设计的投入,苦练内功,这才能更好的介入当地的竞争,谭浩深表示。

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